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LookUp – British Airways s’offre une campagne interactive à Londres

La campagne lookup de British Airways

Un écran publicitaire qui réagit en fonction des avions qui passent ? British Airways va bien plus loin !

Quand les équipes Marketing allient innovation et originalité, les résultats peuvent parfois être surprenants… British Airways, l’une des plus importantes compagnies aériennes au monde, a su frapper fort avec sa dernière campagne et susciter notre intérêt.

En ce moment sur l’écran géant de Piccadilly Circus à Londres, vous pouvez observer une publicité qui peut sembler classique de premier abord. Mais voilà qu’un avion passe dans le ciel, juste au dessus de cet affichage… Et là, l’enfant sur la vidéo se met à bouger pour suivre l’avion du regard… Premier effet Wahou ! Enfin, une phrase s’affiche pour indiquer « Regarde ! c’est le vol n°XXXXX en provenance de Barcelone ».

En réalité, l’écran diffuse un flux vidéo connecté au système de gestion des vols pour afficher les informations relatives à ces derniers. Ainsi, la publicité interagit avec les avions en temps réel. Une belle campagne virale de la part de British Airways et probablement une source d’inspiration pour le monde du Marketing.Le hashtag Twitter #lookup vient s’afficher à la fin de l’animation pour partager la campagne.

Plutôt surprenant non ? Allez, une petite vidéo illustrera bien mieux le concept 😉

Source : Mashable

A propos de l'auteur

"Co-fondateur de WebZeen et consultant en Digital Commerce, je suis avant tout un passionné du Web et nouvelles technologies. Ultra-connecté, un peu Geek et toujours à l'affût de l'actu Digitale, je partage News et réflexions personnelles sur WebZeen à mes heures perdues."

2 commentaires


  • commenter

    Super concept je trouve ! Et beau coup marketing, surtout le coup de lier le panneau à un hastag sur Twitter grâce à l’instantanéité du réseau social.

    Est-ce que l’on sait le coût de ce panneau ? Parce que faire parler de soit c’est beau, mais est-ce qu’ils rentrent dans leurs frais ?

    Rebecca 26 novembre 2013 Répondre


    • commenter

      Aucune information n’est disponible quant au coût du panneau et du retour sur investissement de cette campagne…

      Toutefois, il s’agit essentiellement ici d’une campagne « notoriété » pour British Airways, donc difficilement mesurable en termes de retours. Reste les enquêtes terrain qualitatives…

      Merci pour ton commentaire Rebecca !

      Bastien 26 novembre 2013 Répondre


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