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Définition du terme Click-and-mortar

Click-and-mortar est un terme venant de l’Anglais que l’on peut traduire littéralement par « clic et mortier ». Ce terme est utilisé pour désigner les entreprises traditionnelles ayant un magasin physique et qui exercent également une activité en ligne.

On peut opposer la définition de click-and-mortar à celle de « pure player », désignant les entreprises exploitant uniquement la vente en ligne pour leur activité. Par exemple,La Fnac est un click-and-mortar tandis qu’Amazon est un pure player.

Une boutique en ligne qui décide d’ouvrir un magasin physique par la suite pourra alors être appelée click-and-mortar. Exemple : MonShowRoom.com qui a décidé d’ouvrir une boutique physique à Paris.

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